“WHAT IT ISNT” là cụm từ bắt nguồn từ nghệ sĩ đường phố MARK GONZALES, có nghĩa là “NÓ CÓ THỂ KHÔNG NHƯ NHỮNG GÌ BẠN MONG ĐỢI, NHƯNG HÃY CỐ GẮNG TRÂN TRỌNG NÓ”.

WHAT IT ISN’T là thương hiệu đại diện cho văn hóa và nghệ thuật đường phố tại Việt Nam, là nền tảng giao thoa giữa nghệ thuật và thời trang trên mỗi sản phẩm.

WHAT IT ISN'T X ABC-MART

“DAYS AND NIGHTS”

Sài Gòn – thành phố chưa bao giờ ngủ. Những con phố thay đổi diện mạo theo từng khoảnh khắc, dòng người chuyển động không ngừng, những câu chuyện được viết nên bởi ánh nắng ban ngày và ánh đèn rực rỡ mỗi đêm. Lấy cảm hứng từ chính nhịp sống đối lập nhưng hoà quyện ấy, ABC-MART kế hợp cùng thương hiệu thời trang đường phố WHAT IT ISN’T ra mắt bộ sưu tập áo thun độc quyền DAYS AND NIGHTS, một cú bắt tay đầy cảm hứng giữa thời trang đường phố và tinh thần sống trẻ của người Sài Gòn.

CÂU CHUYỆN ĐẰNG SAU BỘ SƯU TẬP

Bộ sưu tập được xây dựng dựa trên hai thái cực đặc trưng của Sài Gòn:

🌤 Sài Gòn ban ngày – Năng động và rực rỡ

Những thiết kế mang sắc sáng, chi tiết đồ họa rõ nét và bố cục tối giản thể hiện nhịp sống hối hả, tràn đầy năng lượng. Mỗi chiếc áo thun là một lát cắt của thành phố: tiếng xe máy dồn dập, mùi cà phê rang hòa trong không khí, những gánh hàng rong quen thuộc.

Phiên bản DAYS tái hiện nhịp sống sôi động của Sài Gòn ban ngày nơi những con hẻm luôn đầy năng lượng.

Chiếc áo “ĐÁ ME Tee” là gửi gắm những khoảnh khắc tưởng chừng bình thường nhất nơi mọi thứ bắt đầu bằng một ly nước mát và một câu chuyện sáng. 

🌙 Sài Gòn ban đêm – Huyền bí và sống động

Đêm đến, Sài Gòn chuyển mình với sắc neon, bảng hiệu rực rỡ và âm thanh không dứt. Các thiết kế "night mode" trong bộ sưu tập khai thác màu tối, chất liệu phản quang và graphic mang cảm hứng nightlife – trẻ trung, cá tính và không ngại nổi bật.

Phiên bản NIGHTS tái hiện nhịp sống của những con hẻm về đêm nơi ánh đèn neon hắt lên mặt đường, bảng hiệu “Massage – Foot Relax” nhấp nháy trong hơi nóng của đô thị và những bước chân vẫn tiếp tục, không ngừng nghỉ.

Chiếc áo “NO DAYS OFF” Tee mang tinh thần ấy sống hết mình, làm hết sức, và tận hưởng từng khoảnh khắc dù là sau cùng của ngày.

THÔNG ĐIỆP CỦA BỘ SƯU TẬP: “Sáng mát-mẻ, tối mát-xa”

Bộ sưu tập áo thun DAYS AND NIGHTS mang năng lượng đường phố với thông điệp “Sáng mát-mẻ, tối mát-xa”. Không chỉ là những chiếc áo thun, mà còn là lời kể về một thành phố luôn vận động. Đây là lựa chọn dành cho những ai yêu Sài Gòn, sống hết mình với từng khoảnh khắc và muốn mang tinh thần "ngày – đêm không ngủ" ấy theo cùng mọi nơi.

Câu chuyện thực tế từ những con hẻm không ngủ giữa lòng Sài Gòn, nơi mọi hoạt động và văn hoá đường phố diễn ra suốt ngày đêm từ những âm thanh, mùi vị, đến ánh sáng và cảm xúc đan xen.

Một sự kết hợp mang năng lượng đường phố sôi động dành cho những ai dám sống hết mình, cảm được nhịp sống của các con hẻm thành thị, nơi từng bước chân kể một câu chuyện, nơi văn hóa đường phố mang hơi thở rất riêng.

Bộ sưu tập “DAYS AND NIGHTS” là lời tôn vinh tinh thần ấy — năng động, phóng khoáng, và đậm chất đường phố.

📅 Chính thức mở bán từ 25.10.2025 tại toàn bộ cửa hàng, website của ABC-MART và What it isN't trên toàn quốc.

Mua ngay tại đây.